Développer un produit cosmétique est une expérience très excitante, mais qui peut se révéler compliquée lorsqu’on débute dans l’univers très codé de la cosmétique ! Alors avant de se lancer, il est important de structurer son projet et cela commence par :
Identifier vos clients et imaginer un produit en cohérence avec leurs besoins et votre image de marque
- Qui sont vos clients ? : sexe, âge, panier moyen, fréquence d’achat
- Quels produits peuvent répondre à leurs besoins et s’intégrer à leur routine beauté ? : soins anti-âge, soins du sportif, soins des femmes enceintes, etc…
- Quelles gammes de produits ? Votre produit sera t-il intégré au sein d’une gamme existante ou future ?
- Quels sont les principes fondamentaux de votre marque ? :
- Naturalité → sélection d’ingrédients biologiques, naturels, vegan / packaging réutilisables, recyclables, zéro déchet
- Luxe → principes actifs innovants, rares, précurseurs / packaging unique, sur-mesure
Observer les tendances cosmétiques globales
- Quelles sont les exigences des consommateurs sur votre marché ?
Exemple : 1 Français sur 2 achète des cosmétiques bio. C’est 61% de plus qu’en 2016.* - Quelles sont les innovations des marques et de la concurrence ?
Exemple : soins anti lumière bleue, fermentation, microbiome - Quels sont les principes actifs les plus recherchés ?
Exemple : CBD, Vitamine C, Bakuchiol, Huile de Ricin, Acide hyaluronique, Squalane, Acide salicylique, Niacinamide, Acide lactique, Aloe Vera**
Construire un cahier des charges simple et détaillé
Le cahier des charges est le document de référence pour les interlocuteurs impliqués dans la création de votre produit. Il détaille l’ensemble des informations relatives à votre produit et se doit d’être le plus précis et exhaustif possible.
Pour vous aider à rédiger le cahier des charges, vous pouvez vous inspirer de produits existants.
N’hésitez pas à transmettre des photos de packaging qui vous intéressent, des listes INCI de produits qui vous plaisent, ou encore envoyer des échantillons de produits afin de permettre à vos interlocuteurs de mieux comprendre vos besoins.
Les prestations dont vous avez besoin pour créer votre produit
- Développement et Formulation
- Tests réglementaires
- Réalisation du Dossier d’Information Produit (DIP)
- Notification sur le Portail Européen CPNP
- Production
- Conditionnement
- Étiquetage ou sérigraphie de vos contenants (flacons, pots, tubes, etc)
- Mise sous étui
Découvrez notre article sur les tests réglementaires.
La commercialisation de votre produit
- Pays de commercialisation
- Date de lancement
- Quantités de lancement
- Prix cible (Prix maximum d’achat HT) : il s’agit du prix que vous ne souhaitez pas dépasser pour la production de votre produit. A ne pas confondre avec le prix de vente TTC que paieront vos clients.
La formulation de votre produit
Cette étape précise les caractéristiques de votre produit, il est essentiel d’y indiquer le maximum d’informations au regard des ingrédients, de leur concentration, et si vous avez des exigences particulières en termes d’approvisionnement telles que la provenance des ingrédients.
- Formule galénique (baume, huile, crème, gel, etc…)
- Paramètres sensoriels du produit (texture, aspect, odeur, couleur)
- Population cible
- Zones d’application du produit (visage, corps, lèvres, etc…)
- Revendications du produit (hydratant, nourrissant, apaisant, etc…)
- Conseils d’utilisation du produit
- Certification souhaitée (biologique, vegan, autres)
- Ingrédients souhaités
- Ingrédients interdits
Découvrez notre article sur les certifications biologiques.
L’identité visuelle de votre produit
Cette étape doit également être définie en amont car le choix du packaging impacte l’utilisation des différents équipements et les minimums de quantité nécessaires pour la production de votre produit.
- Type de packaging primaire : contenant (flacon, pot, etc…)
- Volume du contenant
- Type de packaging secondaire : étui
- Étiquetage ou sérigraphie
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Afin d’être en mesure de répondre à tous, nous avons imaginé deux offres : la marque blanche pour commercialiser rapidement des produits aux formulations existantes et le full-service pour imaginer et créer des produits uniques et à votre image.
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*Étude menée en septembre 2020 auprès de 1009 consommateurs par l’agence Senseva.
**Étude menée par le site de beauté Cult Beauty sur les ingrédients cosmétiques les plus recherchés en 2020 sur Google
